Poprawa alokacji budżetu- Biuro29
Zaprzestanie rozdrabniania budżetu na zbyt wiele kampanii, czyli maksymalizacja potencjału najlepszych rozwiązań
Wyzwanie
Biuro29 prowadzi działania reklamowe dla wielu lokalizacji. Wraz z rozwojem firmy struktura Google Ads była rozbudowywana o kolejne kampanie przypisane do poszczególnych miast. Przy ograniczonym budżecie powodowało to coraz większe rozdrobnienie środków – część kampanii generowała niewielki ruch i zbierała zbyt mało danych, aby skutecznie wykorzystać możliwości automatycznej optymalizacji Google Ads.
Problemem nie był więc brak kampanii, ale zbyt duże rozproszenie budżetu i danych pomiędzy nimi.
Rozwiązanie
- przeanalizowaliśmy wyniki kampanii dla poszczególnych lokalizacji,
- ograniczyliśmy nadmierne rozdrobnienie struktury konta,
- skonsolidowaliśmy działania tam, gdzie osobne kampanie nie dawały biznesowego uzasadnienia,
- skoncentrowaliśmy budżet i dane w kampaniach mających większy potencjał do skutecznej optymalizacji,
- dalsze decyzje dotyczące struktury podejmowaliśmy na podstawie wyników, a nie samego podziału geograficznego.
Efekt
- efektywniejsze wykorzystanie dostępnego budżetu,
- większa ilość danych dostępnych dla poszczególnych kampanii,
- stabilniejsze pozyskiwanie zapytań,
- prostsza struktura pozwalająca skuteczniej rozwijać kampanie wraz z kolejnymi lokalizacjami.
